Distro [english version]

moves from margins to mainstream

Uttu

Clothes may maketh the man, but after glancing down Bandung’s famous clothing strip, I would argue they also make the economy. Today ‘Jeans Street’, or Jalan Ciamplas, is more crowded than ever. But pitching to a youth market, which has a sensitive barometer for what is ‘in’, is not as easy as it might seem.

The mushrooming of distro, or independent fashion outlets, throughout Indonesian metropolitan centres shows that sometimes the best people to satisfy the youth market are young people themselves. But have the original reasons for distro been lost to capitalism and competition?
Collectivism and creativity

Distro is a shortening of the Indonesian word distribusi, or distribution. Generally distro differ from other youth fashion outlets by their links to the independent music industry, the age of those involved, and collective ownership styles.

In 1993, a few die-hard music fans set up a music studio in Bandung known as Reverse. This studio was also one of the first to sell international and local indie (independent) band merchandise including t-shirts, hooded jackets, cassettes and posters. A pioneer distro, Reverse mapped out the format that many independent fashion outlets were to follow.

Distro provide a vehicle for creative collective members to market and disseminate their talents. Promoting artistic licence over profit margins, distro do not source stock from factories. Instead most have their own in-house labels with all goods made in small runs. Originality and scarcity are selling points.

Cooperation marked the birth of distro, and to a certain extent it is still evident today. Lined up alongside the distro’s own merchandise are products made by friends also in the clothing game. Staffing is usually a collegiate arrangement with members working in shifts to keep overheads down. Profits are split in proportion to capital investment in the store.

Distro size and scale is as varied as the size and shape of the wallets behind them. One of the first distro I went to was Bandit. A punk hangout, Bandit was just a glass cabinet covered by a tarpaulin with two rickety benches, right next to a McDonald’s garbage skip. These days most are housed in converted garages or small shop fronts.

Distro are a contrast to Indonesia’s mall epidemic. Multi-level malls are vast expanses of bright and shiny marketing providing the shopper with a clean, air-conditioned opportunity to spend. In comparison, distro are cramped by low ceilings and are filled to the brim with merchandise stocks. Posters and stickers cover all available surfaces. Graffiti scars the walls. In Jakarta, one distro advertises its location with a burnt-out, spray-painted van parked in front of the store.
Underground beginnings

Distro originally developed from the do-it-yourself ethic of the underground music community. However, they soon evolved into a forum for exchanging news about developments in the music scene.

In the early nineties, before the internet was easily accessible, dedicated fans could only gain information from overseas through mail order. As a result, underground music news had very limited circulation. I remember the frustration when a much-awaited newsletter would be sent wayward in Indonesia’s temperamental postal system. Distro filled this void by providing a central point where information and music could be swapped and shared.

In this embryonic stage, political aspirations were rarely expressed overtly. The repressive nature of Suharto’s New Order government meant that rebellious, anti-establishment political views were best whispered, rather than yelled.

Amid the popular discontent of 1997, however, the group behind Riotic Distro broadened discussion to include politics. Riotic was the first Bandung distro to become a hub for political agitation within the punk subculture. Its publications sub-division, Riotic Papers, produced Submissive Riot, the first Bandung zine to debate social and political issues instead of purely music. Submissive Riot was followed by the equally political Harder, published by Harder distro. The Counter-Culture Collective also agitated for change, using distro networks to propagate anarchistic literature.

At the peak of the radical punk movement in Bandung between 1999 and 2000, distro served as the spot for midnight meetings to plan demonstrations and rallies as radical punks formed the aggressive frontline of demonstrations about human rights, workers rights, food subsidies and other issues. The placement of distro on main thoroughfares kept them away from neighbourhood surveillance and the control of urban village officials.
Going mainstream

In 2003, however, distro underwent a rapid shift. One of Bandung’s clothing and accessories distro, 347, exploded onto the fashion scene. Wearing the 347 label suddenly became the funkiest trend among Bandung’s fashion conscious. It was the first time a distro had moved outside its underground niche and captured a mainstream market.

The crew behind 347 were from upper middle-class families and had more capital at their disposal than most of their forerunners. This capital, and a clever combination of marketing, attractive packaging, high quality design, good fabrics and screen printing, was 347’s strength. Very quickly its products matched those of international street and surf wear brands, although without the prohibitive price tag.

Taking millions of rupiah a day, the store soon became well-known throughout Indonesia. 347 has even penetrated markets abroad. Hot on the heels of 347’s success, distro began appearing throughout Indonesia – in Jakarta, Yogyakarta, Malang, Semarang, Surabaya, Bali, Makassar, Medan and Lampung. There are now over 200 distro in Bandung alone.

This success means that distro are no longer hidden from mainstream view. Where once they were a place for underground music sub-cultures and the politically disenfranchised to share ideas away from the scrutiny of society, they now vie for strategic space close to city centres, shopping malls, high schools, and universities. It is not uncommon for a distro to be a popular after-school hangout.

In Bandung, distro are even beginning to out-compete the city’s famous fashion outlets for the youth fashion market. Foreign labels are now being shunned in favour of locally designed and produced clothing and accessories.
Music

Distro über cool is not limited to clothing. What’s ‘in’ is broad in definition and covers everything from clothes and accessories to cassettes, CDs and posters. Any respectable distro offers a selection of all of the above, but with affordable prices that mock the efforts of their large-scale competitors.

Continuing links to the underground music scene mean that these days many of the larger distro have a department that produces music. This scenario provides a means for independent bands to release music, while at the same time avoid the drawbacks of the commercially-orientated recording industry. In an elegant symbiosis, the resulting album is then sold through the distro networks. Key indie labels that have grown from distro include Riotic Records (from Riotic distro) and Flatspils (from 347 distro).

This cooperation can also extend to band merchandise. Bands will request distro to design and sell band t-shirts. In return, band members will wear distro-designed t-shirts during gigs.
Commercial orientation

Yet the increased popularity of distro has resulted in a shift in the orientation of many distro from an ideological one to commercial one. In recent times, entrepreneurially-minded individuals have also set up distro as profit-making enterprises rather than creative collectives. Distro now market their t-shirts, wallets and backpacks to the fashion-conscious. They have also lost the political potency that characterised early distro. Instead of facilitating revolutionary meetings, distro are more likely to use their strategic placement to host Saturday night street-side gatherings.

With increased competition, less flexible and imaginative distro failed. The survivors are more commercially savvy and have learnt the importance of self-promotion. Distro now hand out free items such as stickers, badges, and posters at concerts and gigs. At a recent hip-hop gig in one of Bandung’s sports halls, I became the proud owner of three new key rings, all from newly established distro.

Many distro also advertise in the larger, more widely distributed glossy independent print media publications such as Ripple Mag, Suave, and D!!Side. Some of the larger distro are even sponsoring timeslots on local radio, holding quizzes and hosting local indie bands.

Some elements of the original collective ideology of distro remain, such as information sharing and fostering local music. Many websites are devoted to information and tips on setting up a distro or fashion label. Distro-run forums and blogs (web-based diaries) are used for networking and advertising other distro and labels. Forum members can also post information about gigs and events that their store has organised.
Costs of success

From humble beginnings, distro are making a significant impact on the youth fashion industry. But has this success come at a cost? When 347 first became successful, many of the people behind distro collectives explained to me they felt the distro scene had been ‘sold out’. They felt the original anti-capitalist push behind distro had been betrayed.

Indeed, discussion of fashion, promotion and sales now dominate the conversations held over distro counters, discussions that used to focus on political ideology and mechanisms for social change. Political resistance is almost entirely absent from the distro of today.

Yet despite recent changes to distro and ownership styles, they continue to be created by young people for young people. The design and sale of goods provide a creative outlet for young designers, and allow young shoppers to determine, create and exhibit their take on fashion. They also provide an opportunity for local bands to gain a foothold in the notoriously cutthroat music industry. Distro undoubtedly remain a meaningful place for the creation and direction of Indonesia’s youth culture.

writer
Uttu (satanarchy2001@yahoo.com) is a fervent pop culture aficionado. He runs a distro in Bandung.

ALAMAT DISTRO

Buat Kamu-KaMu YaNg peNgen HunTing BaRang-BaraNg DisTRo yang KreN-keREn, Tapi Ga Tau aLamaTnYa..di siNi kaMu biSa CaTet alamaT-alamat distro-distro YanG ada..dari yang udah PunYa Nama sampe yang MaU PunYa NamA..

10DENCIES

JL. Bintaro Utama I J3 No.11 Sektor I Bintaro Jaya Jakarta Selatan
Contact : 021 7358204 Fax. 021 7358204
email : tendenciesmail@yahoo.com

ANTI BEAUTY

Jl. Mutiara IV No. 16 Buahbatu Bandung
Contact : 022 70771361 Fax. 022 7307784
email : info@anti-beauty.com

AIRPLANE SYSTM

Jl. Aceh No. 44 Bandung
Contact : 022 4210092 Fax. 022 4210092

ARENA STORE

Jl.Dago NO 207,Bandung
Contact : 022 2506444 FAX 022 2500864
email :arena_experience@hotmail.com

ATOMIC

Jl. Pandan No. 8 Surabaya
Contact : Yasin a.k.a Kancil 081332633124 ato starone 031-60763074

BABO

Jakarta Jakarta
Contact : +62 81 384808480
email : babohood@yahoo.com

BADGER INV

Jl. Mutiara IV No. 16 Buahbatu Bandung
Contact : 022 70771361 Fax. 022 7307784
email : info@badgerinvaders.com

BADSICKNAL

Jl. Imam Bonjol Gg. Tanjung Sari kanan No. 28 Pontianak 78124
Contact : 081352099997 an Ulla Asri
BILLIST WARDROBE
Jl. Kh Wahid Hasyim III/9a (Depan SMUN 2)
Sumenep Madura

BLACK ID

Jl. Belitung No. 3, Bandung
Jl. Buah Batu No. 269, Bandung
Jl. Cigurian No. 7 (near Mc Donalds King Plaza II Kepatihan)
Jl. Riau No. 18, Bandung
Jawa Barat Indonesia
Contact : 0813 2020 6060, 022 4262898

More…BLANKWEAR

Jl. A.H. Nasution Km 9 No. 1 Ujung Berung Bandung
Contact : 0227805457
email : info@blank-wear.com

BLAZE DISTRO

jln. Aceh no. 40 Bandung
jln. Tirtayasa no.6 Bandung
Contact : 022 91687739

BLOOP

Jl. Tebet Utara Dalam No. 22 Jakarta Selatan
Contact : +62 21 8291479
email : bloopbange2@hotmail.com

CANNIZARO

Jln Tole Iskandar no 2 RT 06/01, Depok 16411
Contact : 085219929841

CELTIC

Jl. Setiabudhi No. 56 Bandung
Contact : 0222038668 Fax. 0222038668
email : info@monikceltic.com

CHAPTER 9

Jl.Kh Noer Alie #35-37 Komplek Ruko LIA Kampung Dua Kalimalang Bekasi
Contact : 021 88850928 Fax. 021 88850928
email : info@Chapter 9.co.id

COSMIC

Jl. Aceh No.105 Bandung
Contact : 0224237458 Fax. 0224237458
email : cosmicclothes@yahoo.com

DIXXIE SHPHOUSE

Jl. putrichandramidi(podomoro) no 33AB
Pontianak, Kalimantan barat 78116

D’LOOPS

Jl. Riau 110 pav , Bandung
Contact : 022 4261642
Jl. Geusanulun, No. 1 Sultan Agung, Bandung
Contact : 022 4206480
Office : Jl. H. Mesri No. 54A/6B, Bandung
Contact : 022 70840311
email : luv_dloops@hotmail.com

EAT 347

Jl. Trunojoyo No.4, Bandung Jawa Barat
Contact : 022 4200515

ELEVATE WEAR CO.

Jl. A. Yani No. 38 Padang.
Contact : 0751-20908

EMBRYO

Jl. Hasanuddin No. 1 Denpasar
Contact : 081337240008

ENDORSE

Jl. Tebet Utara Dalam No. 5 Jakarta Selatan
Contac t : +62 21 837 92616

EQUALNINE

jl. Jendral sudirman no.44b enggal – bandar lampung
jl. Hoscokro aminoto no 3/116 rawalaut – bandar lampung

FIREBOLT

Cihampelas Walk , Young Street SG-28, Bandung
Contact : 022 2061136
Jl. Prabudimuntur No. 4 Dago, Bandung
Jl. Benda Raya No. 14 C, Kemang, Jakarta Selatan
Contact : 021 78846520
Jl. Kaliurang, km. 5,2, Yogyakarta
Jl. Wilis, No. 25 Malang
Website : http://www.frblt.com

FLASHY

Jl. Dipatiukur No. 1, Bandung
Contact : 022 2508393
email : flu@bdg.centrin.net
website : http://www.flashyliquid.com

FREEFLOW
Jl.bangka raya no.35c jakarta selatan 12720
Contact : 085691799950

FUKKABILITY

Jl. Hasanudin Gg.III (Utara Perempatan Purwosari), Purwosari, Solo.
Contact: aam (08562828294)
email : aamsaja@yahoo.com

GAZE

Jl. Bandung
Contact : 022 Fax. 022
email : gazeclothco@yahoo.com

GEEEIGHT

Jl. Progo No. 3 Bandung
Contact: 022 4267686 Fax. 022 4267686
email : info@geeeight.com

HORNY

Jl. Cibeunying Kolot No.84 Cigadung selatan BANDUNG
Contact : 022 2517258 Fax. 022 2517258

INFAMOUS

Jl. Aceh No. 105 Bandung
Contact : 0224237458 Fax. 0224237458
email : cosmicclothes@yahoo.com

INVICTUS

official store #1
Jl. pagergunung no. 13 dago bandung
Contact : 022-2504407
official store #2
jl. trunojoyo no. 6 bandung
Contact : 022-4220376

INVT
Jl.Pisang Mas I no9. Harapan Baru, Bekasi
Contact : 085697585904 / 021-91390182

JAIL BODY INSIDE

Jl. Batununggal Indah Raya I, No. 10, Bandung
Contact : 022 7502019 (hunting) 91360699

JEJAK SHOP

Jl. Dipatiukur No. 66 F Bandung
Contact : 022-2503754 Fax. 022-2503754
email : info@jejakshop.com

MAILBOX

Jl. Gejayan 55, Paviliun Yogyakarta
Contact : 081227446680

MIGHTY INDUSTRIES

18th Park
Jl. Riau 18 Bandung

MONDAY

Nusa Indah Barat Blok C.ext 2/35
Cengkareng, Jakarta Barat 11750
Contact : 021 541 5427
email : mondayclinic@yahoo.com

MONIK

Jl. Setiabudhi No. 56 Bandung 40141
Contact : 0222038668 Fax. 0222038668
email : info@monikceltic.com

MOLY

jl.raya seturan no 367b puluh dadi sleman yogyakarta
Contact : .02747801355
e-mail.Moly_jogja@yahoo.co.id

MOOSE

Jl. Bumi No. 17 Kebayoran Baru Jakarta Selatan
Contact : 021 7395302 Fax. 021 5254659
email : moosecloth@yahoo.com

MORUKA

Jl. Merak No.4 Bandung
Contact : 022 91888538 Fax. 022 91888538
email : contact@moruka.com

NARCISM

Jl. Barito 1 no.7
Kebayoran Baru, Jakarta Selatan 12130
Contact : 0811 170 075

NO LABEL STUFF

Jl. Trunojoyo No. 8, Bandung
Contact : 022 4204455
email : nolabelstuff@yahoo.com

OINK THE PIGGEST COMPANY

Jl. Banda No. 23, Bandung
Contact : 022 2515890
email : oinkco@yahoo.com

ORDER CLOTHING

Jl. Wartawan II No. 4 Bandung
Contact : 022-7321712 Fax. 022-7321712
email : info@orderockers.com

ORO

Jl. Trunojoyo 23 Bandung
Contact : 022 70156365 Fax. 022 70156365

OUVAL RESEARCH

Jl. Buah Batu No.64 Bandung
Jl. Tebet Utara No. 26, Jakarta sleatan
Contact : 022 7306697 Fax. 022 7306697
email : info@ouvalresearch
website : http://www.ouvalresearch.com

PLANETMUSHROOM

Jl.Delima Raya – Perumnas Klender
Jakarta Timur

PREMIUM NATION

Jl.pulau asem raya no.8, rawamangun,jaktim 13220
Contact : 021-4895987,MARIO-08128110191

VOCUZ EVOLUTE

Jln.Geusan Ulun no 1 Sultan Agung
Contact : 08122165130

REDDOOR

Jl. Gejayan 7A, Mrican, Komplek Yuyu Kangkang, Yogyakarta
Contact : 081328184870
SCREAMOUS
Jl. Pasang No. 37 Bandung
Contact : 022-911 62 277 Fax. 022-727 1951
email : info@screamous.com

SILVERSIDE

Comp. Pasir Pogor Indah
Jl. Pasir suci Barat No. 16, Ciwastra Buah-Batu, Bandung
Contact : 022 756874 / 081384100741
Email : http://www.silverside_686@yahoo.com

SIZE BLOCUS

Jl. sultan hasanuddin 114 tipulu kendari
Sulawesi tenggara
size_distro@yahoo.com
Contact : 0811404737

SKATERS

Bandung Indah Plaza (BIP) Lt1 Jl. Merdeka No. 56 Bandung
Contact : 0224218210

SLACKERS

Jl. Ring Road Utara, Maguwoharjo #08 Yogyakarta
Contact : 0274 4332222

STAR SEEKER

Jl. Nilem II, No. 6 Buah Batu, Bandung
Contact : 022 7306525 , 08122055626 , 022 91196626
Fax : 022 7303268
email : artblockmail@yahoo.com

STRUGGLE

Jl. Kotabaru Raya No. 34 Bandung
Contact: 022 5229990 Fax. 022 5229990
email : Strugglesyndicate@yahoo.com

S.U.S ( SQUAD URBAN STREETWEAR )

Jln.jembatan merah no.103 prayan kulon,gejayan.jogjakarta
Contact: 085228106346

SUICIDE – ANTHEM

Jl. Sedap Malam No:15A
Galaxy – Bekasi
Jawa Barat
email : suicide_atm@yahoo.com

WADEZIG!

Jl. Hassanudin No. 10 Bandung
Contact : 0222506145 Fax. 0222506145
email : wadezig@proyekimagi.com

WANBAIWAN

Alfamart Kemanggisan III Kemanggisan No. 58 Jakarta Barat
Contact : +62 812 966 7950
email : wanbaiwanwildwest@yahoo.com

VEYNOM

Jl. Trisatya No. 6 jembatan 2 Bumi Bekasi Baru (depan BBC)
Rawalumbu – Bekasi Timur

ZIGZAG PROJECT

Jl. Pejuang Raya Blok H No. 45 Harapan Indah Bekasi
Contact : +62 21 30848845
Mighty Industries
18th Park
Jl. Riau 18 Bandung

BLAZE DISTRO
jln. Aceh no. 40 Bandung
jln. Tirtayasa no.6 Bandung

SUICIDE – ANTHEM
Jl. Sedap Malam No:15A
Galaxy – Bekasi
Jawa Barat
email : suicide_atm@yahoo.com
website : http://www.suicide-anthem.com

encozya apparel
jln. cikutra barat no. 103 bandung
email : encozyaffiliaton@ yahoo.com
contact : 081322947716

“INVT”
Jl.Pisang Mas I no9. Harapan Baru, Bekasi
085697585904/
021-91390182

“MONDAY”
;is about a new day
contact person : +62 856 890 6972 (dwi ybp)
e-mail/ym : mondayclinic@yahoo.com

http://www.mondayclinic.com

Elevate wear co.
Padang
jln. A. Yani No. 38 Padang.
0751-20908
email / fs : elevatewearco_padang@yahoo.co.id

 

T-shirt dan Distro

T-shirt dan Distro

T-shirt, jenis pakaian yang paling digemari oleh berbagai kalangan dan umur. Mulai dari bayi, anak kecil, muda ampe kakek-nenek (eitss…gak boleh protes, nenekku gaul soalnya, umur 80 tahun masih pake t-shirt) semua suka pakai t-shirt.

Menurut Wikipedia :

T-shirts are typically made of cotton or polyester fibers (or a mix of the two), knitted together in a jersey stitch that gives a T-shirt its distinctive soft texture. T-shirts are often decorated with text and/or pictures. It is also a good place to advertise.

T-shirt fashions include styles for men and women, and for all age groups, including baby, youth and adult sizes.

Awalnya, t-shirt berfungsi sebagai underwear tetapi seiring perkembangannya, t-shirt tidak hanya dipakai sebagai underwear melainkan juga dipakai di luar sebagai pakaian sehari-hari. Bahkan dipakai sebagai salah satu alat kampanye politik, pertama kalinya di USA saat kampanye pemilihan presiden tahun 1948 oleh gubernur New York saat itu Thomas E. Dewey yang memproduksi t-shirt dengan tulisan “Dew It for Dewey”. Hal ini ditiru pada tahun 1952 dengan munculnya t-shirt dengan tulisan “I Like Ike” untuk mendukung Jenderal Dwight D. Eisenhower. Bahkan bintang2 film ternama saat itu seperti John Wayne, Marlon Brando dan James Dean memakai t-shirt saat muncul di televisi nasional.

Pada awalnya orang2 masih belum bisa menerima pemakaian t-shirt yang bukan sebagai underwear tetapi pada tahun 1955, masyarakat mulai bisa menerima dan sejak itulah pemakaian t-shirt semakin berkembang. Warna dan gambar serta modelnya pun semakin beragam.

Sekarang, t-shirt banyak dipakai di kalangan anak muda. Di Bandung bahkan pernah mewabah pembukaan distro clothing yang barang jualan utamanya adalah t-shirt, tentunya dengan desain dan model yang sangat beragam dan berbeda gaya antara satu distro dengan distro yang lainnya. Sekarang sudah agak menurun pembukaan distro2 baru di Bandung, mungkin karena persaingan yang semakin ketat. Sehingga lebih banyak yang membuka distro clothing di luar kota Bandung, seperti di Garut, Tasikmalaya, dll.

Jogjakarta juga termasuk salah satu kota yang anak2 mudanya berhasil sukses membuat terobosan dengan membuat kaos-kaos yang berkualitas bagus (baik bahan kaos maupun sablonannya) dengan berbagai desain yang terutama ditekankan pada ‘guyonan’ alias joke-joke yang populer di kalangan anak muda di Jogjakarta, bahkan banyak yang memakai bahasa Jawa.

Distro2 ini sangat digemari anak2 muda terutama karena selain desainnya bagus (baca : gak malu-maluin dan gak pasaran), harganya juga cukup terjangkau antara Rp 40.000 s/d Rp 70.000 untuk kaos, Rp 100.000 s/d Rp 200.000 untuk jaket, Rp 150.000 s/d Rp 250.000 untuk celana panjang dan Rp 50.000 s/d Rp 150.000 untuk rok. Sedangkan produk lain yang biasanya juga dijual di distro clothing adalah tas, dompet, aksesori seperti gelang-kalung-gantungan dan pouch handphone-scarf-belt, sepatu, berbagai macam sticker bahkan sampai kaset/CD dari grup band lokal dan asing. Kebanyakan pemilik distro di Bandung memang terhubung erat dengan lingkungan musisi Bandung (tentunya dengan berbagai aliran musiknya, dari punk sampai pop dan rock ‘n roll) yang tentunya berhubungan juga dengan lingkungan anak-anak skateboard Bandung dan berbagai jenis kelompok lain. Hal ini banyak mempengaruhi trend dari desain dan model t-shirt yang beredar dan tersedia di distro-distro. Trend juga dipengaruhi oleh merk-merk clothing dari luar negeri, khususnya merk-merk clothing yang mengkhususkan pada olah raga selancar alias surfing.

Kebanyakan distro sudah memiliki desainer sendiri sehingga desain yang dibuat tidak akan sama dengan distro yang lain (kan harus bersaing D ). Biasanya satu desain t-shirt hanya dibuat beberapa buah saja dengan warna-warna yang terbatas juga, supaya tidak pasaran. Sedangkan untuk desain aksesoris biasanya dibuat lebih banyak jumlah dan jenisnya. Kadang ada juga distro yang menerima pesanan custom, terutama untuk jaket, aksesoris dan sepatu, tentunya dengan harga yang berbeda. Untuk bisa bersaing, setiap distro harus memiliki desain yang khas alias kudu beda dari distro yang lain. Ya kalo pasaran sih belanja di Matahari aja P

Bisnis distro memang cukup menjanjikan, tapi kalo buka di Bandung kayaknya udah kepenuhan….jadi mendingan buka distro di kota2 sekitar Bandung seperti di Cirebon, Kuningan, Tasik, Garut, Sumedang, Majalengka atau merambah ke kota-kota di daerah Jawa Tengah. Masih ‘agak’ lowong pasarnya. Modal awal buka distro bervariasi, tergantung dari banyaknya barang/item yang ingin kita buat untuk dijual pertama kali. Kalau mau mengurangi beban dalam permodalan, mungkin bisa join dengan teman dalam hal uangnya atau minta tolong teman untuk membuatkan desainnya dan menyablonkan di kaosnya. Tapi harus tetap jelas ya hitung-hitungannya, karena teman ya teman tapi bisnis tetap bisnis. Cuma untuk awalnya kalo joinan gini kan jadi lebih ringan, biaya desain dan sablon jadi bisa dibayar nanti di belakang.

Ada yang berminat buat buka distro?

Indonesian Distro Movement

Setelah cukup lama gue hiatus di forum distro dan per-clothingan indonesia, hari ini gue membuka dan mengakses forum itu lagi. Ternyata lumayan berkembang, isinya sudah bertambah cukup banyak, dan informasi – informasi di dalamnya juga dah bertambah padat. Tapi sayang, ada beberapa bagian yg stagnan dan ga bertambah. Dan pas gw liat nama gw ga tercantum lagi sebagai moderator di bagian fashionnya, gw jadi senyum sendiri.
Free Domain
Hehehehe…. seneng juga sih. Bukan apa – apa, masalahnya jadi satu – satunya narasumber dan moderator bagian fashion yg biasa berkutat dengan kain, style, pattern, di antara kumpulan anak – anak distro yang berkutat dengan bahan kaos, design grafis, dan indie…bukan masalah yg gampang :D. Hehehe….karena memang ada bagian – bagian mendetail yang beda speknya antara yg gue kerjakan dengan yg mereka kerjakan. Belom lagi idealisme yang mereka usung dengan idealisme yg gue usung. :) Ditambah lagi dengan jadwal kerja gue yg seenaknya, jadi agak susah kalo ngurusin jadi moderator. So, gw rada seneng juga kalo bisa ada orang lain yg menggantikan, walaupun sampe tadi temen gw masih bilang “pokoknya moderator fashion harus elo”. Weleh Za…

Overall, forum itu udah berkembang bagus dan pasti berguna untuk mereka – mereka yang bergerak di bidang per-distroan dan per-clothingan. Setelah bolak balik beberapa halaman, informasi yang gue cari malah ga ketemu. Hm…apa gue ga terlalu terbiasa dengan navigasi baru, atau memang gue nyari di topic yg salah ya. Besok rasanya gue harus nelpon temen gue lagi untuk nanya informasi jelasnya..*sigh*

Anyway, ada beberapa topic di sana yg cukup menarik perhatian gw. Di antaranya tentang fenomena pakaian distro yang sudah dicontek oleh penjual grosiran dan di produksi secara massal, dan tentang dilema dan krisis jati diri distro dan per-clothingan.

Masalah pertama yaitu tentang fenomena banyaknya kaos – kaos dan jaket model distro yg dibuat dalam bentuk mass production dan dijual secara grosiran dengan harga murah. Idealnya kalau barang distro itu kan limited edition, misalnya hanya 2 lusin per designdan ukuran, malah ada yang hanya 6pcs per design dan ukuran, oleh karenanya mereka meng-claim harga yg lebih tinggi. Sedangkan grosiran itu bisa menjual sebanyak yg mereka mau, dengan harga yg relatif rendah. Sementara dari segi faktor desain, desainnya mirip dengan desain distro – distro itu.

Yang membuat panas komunitas distro adalah, bahwa kaos – kaos ala distro yg dijual secara grosiran itu sekarang sangat banyak peminat dan pasarnya, sehingga keberadaan dan orisinalitas karya distro – distro menjadi terancam daya jualnya. dan yang membuatnya lebih panas, ada satu brand grosir yang menggunakan kata DISTRO sebagai brandnya. Padahal brand tersebut adalah penjual secara wholesale sehingga tidak termasuk kategori distro. Tapi para pembeli dan pemakai barang distro yg tidak tahu – menahu hanya berpikir bahwa itu barang distro karena dari segi desain dan kualitas sangat mirip. (Supaya tidak membingungan, selanjutnya distro = distro asli dengan design terbatas, WHOLEDISTRO = grosiran yg mengaku sebagai distro)

Dan terjadilah ribut – ribut di forum tersebut, di mana pemilik, designer, dan lain – lain dari berbagai distro mencela seseorang yg menyatakan diri sebagai teman yang membantu penjualan online bagi produk Wholedistro itu. Komunitas Distro memaksa agar brand nya diganti, dan dilakukan penghentian produksi secara massal dengan mengusung sebagai produk distro. Dan mungkin saking keselnya dan tidak bisa berbuat apa – apa, akhirnya yang ada komunitas distro justru menjelek – jelekkan, menyindir, dan membuat Wholedistro itu terlihat begitu rendah dan menjijikkan.

Sebetulnya kalau dilihat dari segi business, Wholedistro memang tidak salah. Karena mau dia menggunakan brand apapun, selama tidak menyalahi paten orang atau usaha lain, maka tidak menjadi masalah. Dan apabila dia bisa melakukan konsep desain dengan model yang mirip dengan apa yang diusung oleh distro – distro, maka itupun tidak bisa disalahkan bukan? Saat ada suatu trend yang booming, wajar apabila diikuti oleh kebanyakan orang.

Mungkin yang salah adalah bahwa karena distro adalah suatu term yang sudah diusung untuk komunitas indie dengan jumlah kuantitas produksi yang terbatas, di mana itu menjadi kekuatan dari usaha indie di Indonesia, maka si Wholedistro menjadi perusak dari idealisme yang diusung demi kepentingannya pribadi. Yaitu dengan menggunakan brand Distro, melakukan produksi secara massal, membanting harga, dan mengikuti konsep desain distro.
Tapi yg bisa gw bilang, itulah business. Tanpa hitam dan putih, tidak ada kekuatan. Kalau hanya sekedar idealisme, komunitas, ide, hasil kerja, semua bisa di ripp off dengan mudahnya. Jangan bilang yg belum di patenkan, yg udah di patenkan pun bisa di tiru. Jangankan oleh orang lain, oleh media pun hal – hal itu bisa dilakukan. Gue pun udah ngalamin itu berkali – kali. Yang desain perhiasan gue ditiru perusahaan emas ternama lah, desain kebaya dan party gown gue di tiru customer tanpa pembayaran lah, artikel di copy lah, macem – macem.

Selain itu, kita ga bisa mengharapkan semua orang yg menjalankan bisnis punya hati, nurani, dan idealisme yg sama dengan kita kan? Bahkan untuk mereka yang punya hati, nurani, dan idealisme yang sama dengan distro – distro menengah dan kecil, yaitu distro – distro besar, masih harus dipertanyakan apakah mereka masih tetap mengusung nilai – nilai indie itu sendiri? Apakah mereka masih melakukan limitasi dalam produksi setiap desainnya? Sementara dari bocoran temen gw yg punya clothingan, dia pun mengakui bahwa produksi untuk distro – distro besar itu sudah masuk dalam kategori mass production.

Jadi gw pikir, memang perlu kedewasaan, kebesaran hati, dan peningkatan kemampuan untuk menghadapi masalah ini. Di mana para distro – distro menengah dan kecil perlu menilik ulang,

  • apa sebetulnya nilai – nilai yang mereka usung yang membedakan distro dengan bukan distro?
  • apa yang membedakan produk mereka dengan produk yang bukan distro?
  • apa kelebihan yang ditawarkan kepada customer untuk memilih produk distro?
  • dan yg paling utama yg harus dipikirkan, bukannya bagaimana agar orang grosiran tidak mengikuti atau menggunakan segala jenis konsep yg berbau distro, melainkan BAGAIMANA CARANYA AGAR CUSTOMER MEMILIH UNTUK MEMBELI PRODUK DISTRO ASLI DAN BUKAN DARI GROSIRAN.

Sampai matipun kita tidak akan bisa menghentikan keserakahan dan kelicikan manusia. Tapi kita hanya perlu sedikit waktu untuk menunjukkan kelebihan – kelebihan yang kita miliki dibandingkan dengan mereka yang hanya bisa meniru.

Jadi intinya adalah kembali lagi ke nilai dan idealisme awal. Apa diferensiasi yg ditawarkan, kelebihan dan point yang diusung. Dan kembali lagi ke seberapa solid komunitas indie dan distro itu sendiri, karena kekuatan indie adalah komunitas dan idealisme, berbeda dengan mainstream yang memiliki kekuatan di daya jual dan permintaan pasar.

Buat gw, kalau memang suatu usaha atau hasil karya bisa dikalahkan oleh usaha atau hasil karya lainnya, baik dari segi pendapatan, daya jual, ataupun keorisinil-an nya, berarti memang usaha atau karya itu belum pantas untuk menjadi yang terbaik, dan perlu ada berbagai macam perbaikan lagi untuk menjadi yg terbaik. Dan inilah saat yg paling tepat untuk para distro dan clothingan Indonesia untuk take time dan menilik ulang apa yang harus diperbaiki.

Sebetulnya, masalah pertama ini berhubungan dengan masalah kedua, yaitu krisis jati diri di antara distro – distro dan clothingan Indonesia. Kalau dulu awalnya mereka memulai dengan mengusung Indonesian Local Independent Movement sebagai idealisme, belakangan mau tidak mau permintaan pasar, keuntungan, dan cash flow business menjadi bagian yg tidak bisa diabaikan begitu saja. Selera pasar yg kebarat – baratan, mau tidak mau mempengaruhi brand, konsep, bahasa, dan segala hal yg digunakan untuk distro2 itu. Sehingga nilai usung Indonesia nya menjadi berkurang. Kemudian hukum alam yang menyebabkan adanya sebagian distro dan clothingan yg membesar sementara yang lain tetap atau tutup, menyebabkan pergeseran posisi komunitas dan kekuasaan dalam pergerakan peta usaha.

Apabila yg bermodal tadinya membuat clothing, kemudian penjualan didukung distro – distro, maka lama kelamaan muncul clothing baru, desainer2 untuk distro2, dan masing – masing mendirikan brand dan menggunakan desainer grafis untuk memajukan brand masing – masing. Sehingga tatanan usaha dari hulu ke hilirnya menjadi kacau dikarenakan pertumbuhan usaha. Sebetulnya fenomena ini adalah fenomena yg normal, tidak mungkin ada orang yg usaha nya bagus, tidak mau mengembangkan lebih besar lagi. Tapi mungkin pertumbuhan itu tidak disertai dengan nilai dan kesadaran personal ethic yg kuat, serta corporate atau business ethic yang jelas.

Sementara distro besar sudah mulai memikirkan untuk memuaskan permintaan pasar, distro menengah dan kecil masih berpegang pada idealisme untuk limitasi produk. Ini memang jadi dilema tersendiri. Selama mereka belum bisa memprioritaskan apakah idealisme ataukah permintaan pasar yang menjadi acuan, dan nilai – nilai apa serta ciri khas yg menjadi nilai jual mereka, maka dilema dan masalah seperti ini akan bergulir terus, sama seperti efek bola salju.

Gw bahkan denger dari temen yg juga ngejalanin distro yg cukup besar, bahwa distro2 besar di bandung skrg tidak mau lagi disebut distro, melainkan butik distro. Dan trend nya nanti akan bergeser ke mass productions boutique. Kalau seperti itu, rasanya memang semangat indie itu sendiri harus kembali dipertanyakan. Apakah dengan adanya perputaran uang dan keuntungan maka akhir2nya akan berlari ke mainstream juga? Kalau seperti itu wajar saja apabila customer pada memilih untuk membeli dari Wholedistro, karena toh pada akhirnya sama saja. Dan akhirnya Indie hanya akan menjadi suatu sebutan untuk sebuah posisi belum mampu mencapai dan menembus pasar mainstream.

Yah semoga saja ini menjadi moment yg tepat untuk teman – teman yang begerak di bidang itu untuk sekedar menelaah dan berkaca tentang nilai yg sesungguhnya ingin diusung dan tujuan akhir dari semua bisnis yg dilakukan dalam komunitas masing – masing.

Mungkin ini sebetulnya refleksi untuk semua produk dan usaha di Indonesia ya. Sekuat apa konsep yg diusung? Mainstream atau Indie? Dan saat keuntungan bermain, apa yg menjadi pertimbangan dan pilihan anda dalam memutuskan? Pertanyaan yg harus selalu ditanyakan termasuk ke usaha gue.

taken from viliaciputra blog

GENERASI INDIE MERANGKUL DUNIA

anggel1.gif Dari Bandung hingga New York, pojok Yogyakarta hingga Perth, mereka melanglang dengan merdeka sembari memetik rezeki dari hobi. Jalan mereka adalah indie—independen—emoh terikat pada industri pasar. Jagat mereka selebar bola dunia, dipertalikan oleh seutas benang merah: kreativitas diri. Sambutlah mereka, Generasi Indie, yang kian melintas dunia.Datanglah ke Bandung, kapan-kapan. Sempatkan tengok bekas gudang tentara di Jalan Gudang Selatan—10 menit bermobil dari downtown Cipaganti yang sohor. Di kompleks kusam yang dipadati bangunan keropos itu, beberapa anak muda menghabiskan hidupnya selama lima tahun terakhir. Salah satu pojok gudang—silakan cek—mereka sulap menjadi ”nirwana kreativitas” bagi 347, ini distro, distribution outlet, terkemuka di Bandung yang telah menggapai Perth, Australia, New Zealand, Singapura.
Mereka menyewa sebidang lantai cukup luas di bekas gudang tentara itu. Tapi jantung Distro 347 berdebar di satu ruangan 35 meter persegi berdinding putih. Isinya, tiga desainer, satu laptop, satu set drum musik merah menyala—biasa digebuk di sela-sela kebosanan. Satu dispenser. Tiga meja, tiga kursi. Itu saja. Ah, ada beberapa majalah grafis. ”Ini tempat main gue, tempat otak terus bernyala,” ujar Dendy Darman, 33 tahun, pendiri Distro 347. Di dekatnya, duduk Yuriza Kenobi. Anli Rizandi ada di ruangan lain, sedang memencet-mencet telepon.
Dari ruangan itu, dari gudang itu, mereka bertamasya visual mengendus tren-tren di New York, London, Tokyo, sembari mengendalikan jaringan 347. ”Apa yang keluar di New York hari ini, bisa kami buat di hari yang sama di Bandung,” ujar Dendy dengan santai. Ribuan karya grafis rancangannya, kaus sampai sampul album band indie, kemasan kaus sampai kantong kresek, lahir di gudang tentara itu. Industri kaus terbirit-birit meniru rancangan mereka, yang berhasil menghidupkan komunitas pencinta produk indie. Setidaknya, di kawasan Bandung dan sekitarnya.
Kini berumur 10 tahun, omzet 347 menurut Dendy sekitar Rp 700 juta-Rp 1 miliar per bulan. Bercanda? Serius! Mereka mempekerjakan sekitar 50 karyawan. Ruang pamer sekaligus tokonya ada di Jalan Trunojoyo dan Jalan Citarum, Bandung. Sebagian hasil penjualan digunakan untuk subsidi kegiatan komunitas indie di berbagai kota: pameran foto dan desain, pentas musik, produksi majalah.
Bandung cuma satu jendela untuk mengintip derak komunitas indie yang kian menjalar di berbagai kota. Distro mereka ada di mana-mana. Sekitar 900 di Bandung, 500-an di Jakarta, dan 60 lebih di Yogyakarta. Lalu, Makassar, Medan, Surabaya.
Pelakunya rata-rata belia atau mengawalinya dari usia muda. Ada Chepoy, Andi Bogel, 24 tahun. Jelita, 19 tahun, Olip Reynaldis, 23 tahun. Memilih jalan indie, independen, mereka emoh didikte arus utama industri pasar dalam urusan produk dan kreativitas. Ekspresif, berani tampil beda, percaya seisi dunia bisa dirangkul, adalah beberapa cirinya. Mereka mewakili fenomena anak muda paling asyik saat ini: hobinomik. Dari hobi, duit dipanen. Dari hobi, rezeki dipanggil.
Hobinomik bukan istilah kosong.
Hasil penelitian terbaru ”Youthology”, yang digelar Ogilvy Public Relations di Jakarta, 2006, merekam denyut kehidupan anak muda kita. Selama ini boleh dikata belum ada riset komprehensif untuk menggambarkan ”anatomi” anak muda Indonesia—kini sekitar 44 juta jiwa atau 20 persen populasi. ”Kita cuma samar-samar mengerti mereka,” kata Wan Lie, anggota tim Ogilvy.
Riset digelar di Jakarta, Bogor, Tangerang, Bekasi, Makassar, Medan, dan Yogyakarta. Total responden ada 385 pasang anak muda berusia 15-24 tahun. Mereka diwawancarai secara mendalam berkali-kali. Sebagian responden diikuti irama hidupnya secara intensif.
Hasilnya? Sebagian besar responden, 61 persen, menjalani hidup dengan gaya DIY—do it yourself dan do what you love. Pendek kata, gue banget. Kumaha aing, kata orang Bandung. Intinya, gue bisa bikin baju, sepatu, musik, aksesori, film, majalah. Apa saja yang disuka. ”Semangat independen, antikemapanan, menjadi tema utama anak muda,” kata Wan Lie.
Dan, hobinomik adalah muaranya.
Mayoritas responden, 92 persen, menjadi pelaku atau mengenal kawan kerabat yang memetik rupiah lewat hobi. Ada perancang busana, fotografi, pemandu sorak, perancang situs web, pemandu musik (disc jockey), sampai menjadi ilustrator film animasi dan melakukan modifikasi motor.
Penelusuran Tempo di lapangan mengukuhkan hasil riset Ogilvy. Hobinomik kencang bergerak, terutama pada komunitas bawah tanah (underground). Distro, yang menjamur beberapa tahun belakangan, salah satu patokannya. Toko khas anak muda ini tersebar sampai ke gang sempit, unjuk gigi di latar-latar urban.
Perkenalkan, Jelita Dian Andini dari Jakarta. Usia 19 tahun. Hobinya menggambar. Hobi ini ia tuang ke dalam rancangan busana elektrik mencolok dengan sentuhan segar ala Harajuku, gaya bebas ala anak muda Jepang. Dia dibutuhkan di prom night (malam perpisahan sekolah), pensi (pentas seni), acara bintang iklan klip video band, sampai kompetisi pencarian penyanyi pop. Dia menata busana para remaja sebelum naik panggung. Jelita dibayar, tentu saja—sekitar Rp 500 ribu per bulan dari urusan poles-memoles baju.
Dia juga bisa memaksa orang merogoh dompet lebih dalam. Baju-baju rancangannya dilepas di atas setengah juta rupiah per potong. Tahun lalu, ”Saya meluncurkan busana dengan label Nii Production,” kata si nona dengan bangga.
Dia dan ribuan anak muda lain yang mencemplungkan diri ke wilayah hobinomik menunjukkan satu hal: hukum besi ekonomi berlaku pada segala zaman. Pasar hobinomik terbuka luas karena ada permintaan. Satu hal, mereka tidak sudi didikte. Andy Bogel, 24 tahun, pemilik Distro Insomnia di Kemang, Jakarta Selatan, bilang: ”Setiap desain kaus atau baju maksimal kami buat dua lusin. Laku nggak laku, pokoknya segitu,” ujarnya kepada Tempo.
Filosofi do it yourself membuat anak-anak muda itu tak mudah terpikat oleh merek. ”Yang penting bukan merek, tapi gaya elo sendiri,” kata Aztri Wulandari, 19 tahun, mahasiswa Universitas Atmajaya, Yog-yakarta. Mengenakan baju bermerek, selain mahal, juga berisiko dikembari orang lain. Apatah lagi baju versi Mangga Dua. ”Itu baju sejuta umat. Nggak banget, deh,” kata Aztri. Walhasil, distro yang menjajakan segala macam kebutuhan anak muda—busana, musik, film, aksesori, majalah—menjadi alternatif segar.
Hobinomik pun mendapat tempat.
Ideologi gue banget juga membuat Jakarta bukan lagi kiblat tren anak muda. Sebagian besar responden riset Ogilvy, 62 persen, menyatakan sayonara kepada Jakarta sebagai pusat tren. Berkat televisi dan Internet, tren terbaru, baik yang arus utama (mainstream) maupun bawah tanah (underground) di London, New York, Milan, Tokyo, bisa diendus setiap saat.
Sayonara buat Jakarta membikin ciri khas lokal berkibar. Koleksi distro di Yogya, misalnya, desainnya lebih berani, warnanya lebih mencolok di-banding barang-barang keluaran Jakarta dan Bandung. ”Kami nggak mungkin merancang fashion ala distro di Bandung, yang sebagian besar orangnya berkulit kuning,” kata Aditya Dhenni, pemilik Distro Mail Box, Yogyakarta.
Di dunia indie, mereka merayakan keragaman.
Gustaff Iskandar, pengelola Bandung Center for Media Arts, berpendapat senada. ”Anak muda sekarang lebih menghargai perbedaan,” katanya. Mereka tumbuh dan mengalami dampak krisis ekonomi dan politik, 1998. Karya-karya beragam adalah jurus mereka untuk bertahan, survival. Meminjam istilah Gustaff, ”Mereka tidak terikat pada pakem konvensional.”
Alhasil, karya mereka tersedia bagi siapa saja. Yang gendut, buntet, langsing, hitam, kuning langsat, semua diberi tempat. Semacam ”antitesis” bagi industri fashion konvensional yang mengutamakan model ”kutilang darat”: kurus, tinggi, langsing, berdada rata.
Gustaff juga memandang anak muda sekarang punya ruang lebih untuk multi-identitas. Pagi jadi anak kuliahan, siang main di klub basket, malam ikut pengajian di musala. ’Dugem’ di klub malam pun bukan soal tabu. Kotak-kotak identitas menjadi lentur. ”Setiap orang menjadi individu yang unik dan berwarna,” Gustaff menambahkan.
Pada galibnya, mereka juga motor perubahan. Danny Satrio, redaktur majalah Hai, membenarkan bahwa anak muda abad ke-21 jauh lebih ekspresif dan percaya diri. ”Mereka nggak malu tampil, biarpun keahlian masih cethek,” kata Danny.
Para yunior ini, sebagian dari mereka adalah tulang punggung Generasi Indie, umumnya diperanakkan oleh ge-nerasi pascaperang. Orang tua mereka adalah saksi rezim pemerintahan Soeharto, yang menyeragamkan banyak segi kehidupan: sedikit berpikir melenceng dicap subversif. Taraf pendidikan dan ekonomi bertumbuh. Dan para senior tak sudi anak-cucu mereka tumbuh dalam kekangan. Walhasil, ”Mereka lebih demokratis, lebih santai, lebih longgar mengawasi anak-anak,” kata Darmanto Jatman, budayawan dan psikolog di Semarang, Jawa Tengah.
Aspek demografi dan budaya pop bisa digunakan untuk memotret perubahan karakter anak muda seperti yang dicontohkan Darmanto di atas. Diennaryati Tjokrosuprihartono, psikolog khusus remaja, di Jakarta, juga meyakini bahwa kepercayaan masyarakat membuat anak muda sekarang lebih kaya inisiatif dan percaya diri.
Diennar juga setuju bahwa anak muda era milenium lebih dinamis dan punya banyak pilihan menjalani hidup. Tapi, ”Tidak sedikit remaja yang terjerat narkoba, tawuran, seks bebas, dan bunuh diri,” katanya. Pendulum perubahan tidak melulu mengarah pada sisi cerah.
Remy Silado, pengelola Aktuil, majalah yang amat populer pada tahun 70-an, adalah salah satu saksi perubahan anak muda. Menurut Remy, sebelum tahun 60-an anak muda cenderung membebek tren luar negeri. Kiblat Amerika begitu kental hingga di zaman itu ada Gang Tangkiwood—meniru-niru Hollywood—di Jakarta Barat, tempat para seniman nongkrong. Grup-grup band ketika itu riuh menirukan gaya Beatles. A Riyanto manggung dengan berteriak ”ji, ro, lu, pat…auw..!”—terilhami pekikan John Lennon, ”one, two, three, four….auw…!”
Soal fashion juga tiru-tiru. Model baju diambil dari majalah yang dibeli kawan yang baru pulang dari luar negeri. Pernah pamor bintang film James Dean meroket dengan celana jins macho. Apa daya, di Bandung-Jakarta model begini belum beredar. Apa akal? ”Kami datang ke penjahit khusus, cari kain paling mirip, bikin celana jins,” kata Remy. Penyair Sutardji Chalzoum Bachri, kata Remy mengenang, waktu itu bangga sekali memakai jins van Bandung.
Lalu datang era 70-an dan 80-an. Iklim antikemapanan ala punk kencang bertiup. Grup band yang menomorsatukan disharmoni, seperti Velvet Underground dan The Sex Pistols, menjadi idola. Anak-anak muda mulai bergaya ngepunk dengan rambut jabrik—semangat yang masih terasa sampai kini. Beberapa pekan lalu sekelompok anak muda bergaya punk ditangkap polisi di Denpasar: mereka menyanyikan syair lagu yang menghina korps polisi.
Iklim tiru-meniru masih kental hingga dekade 1990 sampai sekarang. Tapi, hei, apa sih di dunia ini yang seratus persen orisinal? Menurut Dendy Darman, tren desain grafis terkini malah cut and paste. Ambil sedikit dari sini, gabungkan dengan itu. Beri bumbu kreativitas. Jebret…, jadilah gaya baru yang lebih segar.
Kiblat anak muda 90-an juga lebih luas. Grup F-4 dari Taiwan, manga (komik) Jepang, gaya hip-hop New York, band indie di London, kelompok punk di Jerman. Juga Yamasaki—klub olahraga ekstrem di kawasan urban Prancis. ”Maka, terjadilah demokratisasi gaya,” kata Danny Satrio. Vibrasi perubahan makin kuat oleh revolusi media.
Teknologi penyiaran. Perangkat digital. Komputer dan Internet.
Bermodal beberapa puluh ribu perak, film pendek bisa dibikin—tentu dengan kamera pinjaman. Ini berbeda dengan tahun 70-an, kata Remy Silado, ketika anak muda bermimpi menjadi bintang film.
Pada 1995, stasiun televisi musik, MTV, melanda Indonesia. Jargon ”gue banget” yang diusung MTV pas betul dengan semangat muda. MTV rajin menayangkan klip video band indie yang tidak bernaung di bawah industri rekaman raksasa.
Dan… mampu membikin anak muda tergila-gila. Sheila on 7, Slank, Endank Sukamti, Superman Is Dead, semuanya sukses di panggung indie. ”Mereka menjadi ilham bagi anak-anak muda,” kata Danny Satrio.
Harus diakui, tidak gampang bersetia pada jalur indie. Ketika bendera sudah berkibar, orang mudah tergoda bergabung dengan selera pasar. Band indie berganti panggung mainstream, distro beralih ke factory outlet. Kekuatan pasar yang melibas komunitas indie bukan ceritera baru di jalur industri modern. Walau ada saja, seperti beberapa anak muda di gudang tentara itu, yang mencoba bertahan sedapat-dapatnya. Ini sepotong obrolan Tempo dengan Dendy di ruang pamernya di Jalan Citarum, dua pekan lalu:
+ Pernah mempertimbangkan alternatif produk massal untuk item-item baju terlaris?
– Tidak. Maksimal per desain 60 potong. Saya kan jualan attitude, bukan jualan baju.
+ Attitude siga kumaha, Kang. Yang bagaimana?
– Jadi diri sendiri! Nggak asyik kalau cuma membebek.

bersulang ahhh

http://www.tempointeraktif.com

AbOut Distro

 

 

 

 

Kamu-kamu mungkin pernah mendengar yang namanya Maximum Rock and Roll, Sniffin Glue, Flipside dan sebagainya? Yah, nama-nama tersebut adalah nama dari sebuah media massa indie (independen). Atau nama-nama tersebut masih terasa asing bagi kamu! Bagaimana dengan nama-nama berikut ini Ripple magazine, Outmagz, Brainwash, Minor, dan lain-lain! Yah, itu adalah nama sebagian besar media massa indie yang berkembang di Indonesia. Melihat perkembangan sekarang ini bisa dikatakan bahwa media massa indie menjadi semacam progress dalam sub-kultur indie terutama di kalangan anak muda.

Semenjak gejala indie yang “menyerang” generasi muda kita beberapa tahun ke belakang tentunya menjadi filosofis tersendiri dengan kata-kata “Do It Yourself” (D.I.Y.) yang menjadi semacam ikon atau tagline bagi indienista (para kaum indie hehehe…). Indie dikatakan sebagai penggerak kebebasan, berjiwa bebas, bebas sebebas-bebasnya! Tentunya dengan alasan filosofis seperti ini penggerak indie bisa lebih mengutarakan ego dan idealisme tanpa takut dengan segala kekangan-kekangan yang mengikat. Yah, pada intinya kebebasan berekspresi.Spirit indie kemudian datang dengan berbagai ekspresi dan kreativitas. Ada yang menuangkannya ke dalam musik, film, karya seni, komik, novel, maupun ke dalam bentuk media massa! Media massa yang menjadi perantara antara spirit D.I.Y. dengan kreativitas-kreativitas dalam konteks indie itu sendiri (musik, film, karya seni dll.).. Seperti contoh, media massa musik indie dalam waktu 10-15 tahun kebelakang biasa mengangkat musik-musik yang kurang mendapat perhatian seperti musik punk rock, hardcore, thrash metal, grindcore, heavy metal, brutal metal, death metal, black metal, dan sebagainya. Berbeda dengan media massa mainstream yang lebih mengangkat musik-musik komersil saja. Namun, keadaannya kini berbeda. Media massa musik indie tidak hanya mengangkat musik-musik keras saja. Seiring dengan konsentrasi dan perubahan-perubahan signifikan terhadap kultur anak muda itu sendiri maka banyak pula musik-musik indie seperti beraliran indie pop, indie rock, power pop, bahkan jazz yang menjadi tema dari media massa musik indie itu sendiri. Karena esensi sebenarnya yaitu mengangkat musik yang kurang mendapat perhatian dari media massa mainstream dan lebih mengutamakan aspek kreativitas dan unik dibandingkan musik komersil biasa. Kita mengenal nama-nama grup band indie yang membawakan musik pop dan tentunya unik dan kreatif seperti White Shoes And The Couples Company, Sajama Cut, Mocca, Homogenic, Cherry Bombshell, Pure Saturday dll. Mereka adalah sebagian besar nama besar yang berasal dari kalangan indie.Selain musik, fashion pun menjadi hal yang stand-up untuk dijadikan tematis yang sesuai dengan kontekstual indie. Apalagi fenomena distro (distribution outlet) sudah menjadi ikon bagi indie itu sendiri, so fashion dan sub-subnya seperti clothing dan desain grafis menjadi hal yang menarik juga untuk diperhatikan. Untuk hal-hal seperti ini di Bandung kita mengenal media massa indie seperti Majalah Jeune, Majalah Slow, Majalah Suave, dll.<>

Filosofis Indie

Informasi. Itu adalah kata kunci yang sebenarnya. Dengan kekebasan berekspresi dan spirit D.I.Y. kini semua orang tidak hanya ingin menjadi penikmat informasi tetapi juga pemberi informasi. Perkembangan budaya terutama kultur anak muda di Indonesia dengan semangat independensi atau D.I.Y. (Do It Yourself) memberikan kesempatan-kesempatan untuk menyajikan informasi kepada ruang publik secara bebas. Banyak sekali majalah-majalah indie, bulletin-buletin komunitas, newsletter propaganda, fanzine, dan masih banyak lagi. Meski penyajian seperti itu tidak menyajikan informasi secara global, tetapi hal itu merupakan suatu pembenaran dengan memberikan sedikit kontribusinya bagi perkembangan informasi di Indonesia hingga saat ini. Setidaknya bagi golongan tertentu. Tentunya sangat banyak objek terhadap kultur indie itu sendiri sebagai bentuk eksploitasi kultur anak muda. Biasanya media massa indie itu lebih menceritakan kultur yang sangat dekat dengan komunitasnya, seperti komunitas musik punk rock, metal, hardcore, atau komunitas dalam bidang olahraga skateboard, BMX, atau bidang lifestyle seperti fashion.

Saya ingin menegaskan bahwa pada intinya yang melandasi dari media massa indie itu sendiri yaitu kebebasan berekspresi tanpa takut kekangan-kekangan dengan objek-objek berita yang jarang diangkat oleh media massa mainstream. Mengangkat hal-hal kecil di seputar kita yang jarang terekspose. Mengajak diri bersikap kritis dan mencoba menuangkannya ke dalam bentuk tulisan sebagai bentuk protes kita terhadap hal apapun baik itu politik, sosial, maupun budaya. Karena biasanya justru media-media massa indie seperti itu lebih bebas dan lepas untuk mengungkapkan kepahitan secara blak-blakan dalam bidang politik, sosial, dan budaya terutama media-media massa indie yang berlandaskan kultur punk contoh kalau di luar negeri seperti Sniffin Glue dan di Indonesia seperti Brainwashed. Mereka berani. Karena itu tadi DO IT YOURSELF!!!

Continue reading

Follow

Get every new post delivered to your Inbox.

Join 38 other followers